李光斗:整合传播面临挑战

2014-05-27 11:24  白酒行业 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

整合传播在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时,整合传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。

新媒体形势下,“Speak With One Voice”是否还适应现在的传播环境?一个品牌,在这个个性张扬的年代,年轻化成了一个不能回避的趋势,一个声音的一以贯之,消费者会买账么?

整合

互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式,传统的工具也面临着巨大的挑战,互联网已经不是一种工具,已经上升到一种思维模式,而这种思维模式正在颠覆着传统的认知。

“我颠覆你但是与你无关”这种革命性的无边界的挑战让所有企业突然间找不到竞争对手,以往的挑战者来自行业之内,现在,他有可能来自地球上的任何一个地方。

互联网时代的生态法则让传统企业和互联网企业面临着跨界竞争,从马云和王健林的1亿元赌局到雷军和董明珠的10亿元豪赌,无不展现着两种生态法则下的巨大碰撞。归根结底,这是两种思维模式的碰撞:工业化时代vs互联网时代。

新的媒体环境和新时代消费群的兴起,要求企业和品牌的传播主题因时而变,因需而变,传统的理论正在被颠覆。“多种媒体一个声音”这一传统媒体时代的传播定律,正在遭遇新媒体的全新挑战:不同的媒体,不同的消费人群,企业和品牌必须用不同的语态和受众沟通。看《人民日报》社论和《人民日报》的官方微博对同一事件表述的差异,就知道形势比人强了。

新互联网时代,一切由消费者定义。顾客就是上帝、消费者至上都是在工业时代产生的话术,但是到了互联网时代我们发现这些话术充满了欺骗性,所有企业表面上迎合消费者的需求,但是仍然信仰的是“酒香不怕巷子深”的产品为王的思维。近两年新媒体不断涌现,SNS、 微博、微信不断刷新着人们的观念,也不断的刷新着企业的理论体系,但从本质上看,这不是一场由新媒体主导的变化,而是思维模式的转变诱发了新工具、新媒体不断的推陈出新,不断的迭代。所有的,到人为止,因为需求和产品的相关性,无限放大了人性在传播中的作用,以往,在传统的话语体系之内,一个品牌开一场新闻发布会就能让全国人民知道,在央视黄金时段投放一条循环播放一年,就能让一个品牌家喻户晓,但是在新互联网时代,你的品牌不能成为“热门话题”,不能引发消费者的“围观”,纵使绞尽脑汁创意一条片,花几亿元投放,也只能是石沉大海,就算能冒几个泡上来,也只能马上被消费者淡忘。

企业做传播做的就是一个“势”,并不是说传统的媒体渠道一无是处,传统的理论不会再奏效,而是在新互联网时代这种传播的重点发生了转移,要得消费者的 “势”,借势好过造势,“好风凭借力,送我上青云”是一种的境界,“无中生有、拉大旗作虎皮”是一种境界,孰优孰劣,高下立判。

传统的整合理论面临最大的挑战有两个关键点,多种媒体一个声音的大规模传播运动时代已经一去不复返了;个性化、年轻化时代,消费者需要的是被尊重,被倾听,Speak With One Voice,消费者根本不买账。不同理念的消费者,不同的话语体系,不同的观点表达习惯,同心圆式的信息传播网络……这些都要求信息的传播要守正出奇,用互联网思维去拥抱消费者,拥抱品牌的蜕变之痛。

本文关键词:互联网新媒体 来源:中国酿酒网 李光斗
(责任编辑:郭运伟)
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