微电商时代:当新浪微博遭遇酒仙网

2013-05-03 13:49  酒类媒体 澳门正规博彩十大网站 字号:【】【】【】   参与评论

当新浪微博遭遇酒仙网,中国酒业微电商时代全面到来;当微博遭遇电商,中国酒行业进入微电商新时代。白酒是社会化功能属性大于自然属性的代表,微博属于典型的社会化媒体载体,而电商却属于网络销售渠道。

微电商时代的到来,充分反映了中国酒消费形态、消费习惯与消费渠道的变迁与发展。微电商时代的到来,本质上是酒业渠道模式与模式的战略性升级与变迁,而实质上则是深度品牌与消费者体验式消费相结合的产物。未来五到十年,中国酒业将进入微电商时代,一句话,不要小看微博的力量,他将开启一个时代。对酒业为代表的快消品行业来说,新消费时代即将来临,传统的消费模式必将遭遇变革和洗牌。

跟原本电子商务单纯的买卖过程相比,微电商有了进一步的深入交流,它解决了电子商务中存在的一些弊端:

首先将提升电子商务中的基本信誉,信誉问题一直是电子商务过程中的死角。如何打造自己的基本信用是每个电商企业都需要考虑的问题。

电子商务信用分为两部分,一部分是基本信用,商家将自己最诚信的部分展示给潜在用户,就是基本信用;另一部分是参考信用,即现有的用户所给的评价供后来潜在用户参考使用。理论上这两种信用都是以卖家为主导的信用行为。而微电商的出现,将改变以商家为主导的信用现状,使得商家更注重自身的产品、服务等,以期待在用户主导的交互信用中获取更多的机遇。

其次微电商渠道的出现,给中国酒业电子商务的发展注入新的增长因素。不难发现,利用微博平台进行产品销售已成为电商企业较为普遍的手段之一。微电商的时尚性与网络性,深受年轻消费群体的青睐,必将催生渠道变革。

最后微电商将是电子商务向移动商务转变的一个过渡期,微电商的便捷性将加速新消费模式的变革。随着笔记本电脑越来越小,手机屏幕越来越大,两者终究会合二为一。同时随着移动4G网络的出现,移动流量成本越来越低,可以预见,未来用户更多的行为将体现在移动网络中。电子商务也不例外,更多的交易额将逐渐体现在移动商务中,而微电商则是在转变过程中的一个过渡期。

京东商城登录新浪微博后,消费者可以通过京东商城设在新浪微博的窗口购物,新浪微博只是扮演一个购物平台的角色,无需考虑物流等相关情况。但是现在,我们看着F-commerce羡慕不已的日子已经过去,中国的社会化媒体也开始真正与电子商务结合起来,用户在登录微博时就可以方便购物了。

微博具有强大的互动性和信息分享的特性,能给电子商务带来更大的价值,包括传统企业在内的商家也在加大对它的重视程度,这使企业对于品牌的精细化运营能力提出了更高的要求。从微博作为网络平台之后,其作用一直在日益增强,这次与电商企业的联姻,更是社会化媒体开放融合的创举,有着一定的示范效应。当然,我们更期待随着Web3.0时代的到来,社会化媒体与电商的合作将带来更多颠覆性的服务产品。

2013年3月26日,在第88届成都糖酒会召开之际,网易与酒仙网达成深度战略合作。酒仙网是中国最大的酒类电子商务零售网站,通过三年多的发展,酒仙网以电子商务激活传统酒水流通渠道,成为联结酒水销售者或消费者,提供购买指导和客户服务的“消费服务提供商”。

目前酒仙网已与天猫、京东商城、苏宁易购、当当网、国美在线、1号店、库巴网、QQ商城、新蛋网等十余家平台达成独家或战略合作,并以50%的市场份额,遥遥领先第2名。

当新浪微博遭遇酒仙网,我们能够清晰地看到中国酒的未来发展方向,微电商时代已经到来,你还在等什么?(北京方德咨询董事长/文)
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本文关键词:酒仙网新浪微博微电商 来源:华夏酒报
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