三大引擎、两大驱动:高端酒市场枪已响

2018-03-01 08:38  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

先看一组数据:

国家局:2017年中国实现国内生产总值(GDP)82.71万亿元,同比增长6.9%,我国经济总量首次突破80万亿大关;

茅台集团董事长袁仁国报告:2017年全国规模以上白酒企业工业生产白酒1198万千升,增长6.86%;完成销售收入5654亿元,增长14.42%,实现利润总额1028亿元,增长35.79%;

尼尔森报告:2017年,高端白酒2017年销售增速为37.3%,80后超过70后成为了白酒消费主力。白酒万亿以上消费中,80后占比为42.1%,70后占比29.4%,90后的白酒消费量,占比为23%。

尽管以上部分数据尚需进一步确实,但结合实际市场经验,2017年白酒行业真正实现了结构性复苏,而且高端酒的市场规模化放大是不争的事实。和君咨询在2017年初判断,白酒行业的前20家酒水企业会在2-3年中,完成全行业50%以上的份额占有,从目前看,大有成型之势,白酒行业初步进入品牌垄断阶段。

酒水行业的高端化市场将是未来很长时间,全国性名优品牌之间、全国性名优品牌与区域强势品牌之间、区域内强势品牌之间,持续争夺的核心战场,没有之一。谁抢得这块市场,谁赢的最后胜利。这也是各家实力品牌酒企稳定脚跟,清除市场劲敌的大决战前奏。

但是,实现规模化的高端酒市场繁荣,为企业赢得战略“高位”,除了企业自身的现实需求外,还需要把握住外部的行业发展与市场需求趋势,才有更加精准和稳步的战略推进。这里就高端酒持续发展的动力源做一些粗浅观察和判断,总体概括为大消费向好的三大基础引擎与高端酒发展的两大驱动力。

一、三大基础引擎:

国家宏观经济全面飘红,

第三产业比重上升、人口结构变迁

1、十九大后,国家经济全面向好,对消费依赖度增强。

随着经济转型的深入,投资增速下降将是长期趋势,中国经济已从追求高增长步入到追求高质量阶段,在欧美经济复苏步伐有所放缓、人民币升值的背景下,出口增速会有所下滑,对GDP增长的贡献也会减少。在这种背景下,中国经济对消费的依赖度会进一步提高。

2、经济转型过程中,第三产业比重上行是必然趋势。

金融和地产占比的下降,反映了让中国经济脱虚向实的举措有了明显成效,持续性的金融监管的力度不减,仍将会有资金退出金融领域,这对提振消费或是有利的。

3、人口结构的变化会导致消费上升。

人口结构变化对促进消费会体现在两个方面,一方面,随着人口老龄化程度的不断提高,居民储蓄率会缓慢下降,消费率会相应提升;另一方面,中国居民收入按年龄段划分,“60、70后”群体,在保健养老、休闲娱乐等方面的消费势必会增加;“80、90后”的信用消费及享受性消费将持续走高。

总之,大消费向好的三大引擎之间,都是彼此关联的,都反映了在居民人均收入步入到中等以上水平后,在服务业比重上升、人口老龄化加深的背景下,经济转型会不断升级,消费主导经济增长模式已初现端倪。尽管当前中国经济对投资的依赖度还比较高,但从产业发展的角度看,消费主导经济的未来将长期看好。

二、两大驱动力:市场驱动力+内在驱动力

第一:酒水行业结构性复苏,品牌集中度增强、品牌升级加速与终端业态的升级将放大高端产品市场驱动力

1、 品牌集中度增强为品牌化的高端产品提供必要的内在动力

有能力让消费品升级换代,同时保持销量不减的生产企业,多属于行业内市场份额较高的企业,或龙头企业。在存量经济主导下,消费品的销量增长空间将越来越有限,行业内的众多企业必然会出现分化现象,强者恒强、优胜劣汰。因此,酒水行业发展到目前的多寡头垄断,高端产品的占有量必然成为实力酒企发展的内在驱动力。

关键词:高端酒 转型 大趋势  来源:和君咨询  李振江
(责任编辑:程亚利)
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