2018年前8月进口葡萄酒数据分析

2018-09-21 08:19  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

在2018年前8个月,中国的进口葡萄酒市场到底有什么新的变化?今天我们将“酒咔嚓”葡萄酒搜索平台以及合作平台(包括百度、腾讯、搜狗、京东、天猫、淘宝等)的大数据进行剖析,看看在这8个月时间里中国进口葡萄酒的新气象。

总体搜索排行:智利仅排名第五

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在酒咔嚓平台上,2018年前8个月葡萄酒搜索量最高的来源国与2017年在名单上变化不大,但排名则有所不同。过去几年时间里,智利葡萄酒一直稳居总体搜索排行前列。在2015年“酒咔嚓年度数据报告”中,智利是排名第三的葡萄酒搜索来源国,与澳大利亚非常接近,相比西班牙、意大利等国家有较大的优势。

不过,几年过去之后,2018年前8月份的搜索数据指出,在澳大利亚维持高速攀升的态势的同时,智利葡萄酒的搜索量占比却有较大幅度的下降,总体排名仅仅排在第五位。

此外,除了排名第二的澳大利亚在总体搜索占比上有所提升之外,其余排名前列的搜索来源国的搜索占比均有所下降,葡萄酒进口来源国的多元化进程仍然在持续。

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而在酒咔嚓的合作电商平台(京东)以及大众搜索平台(百度)上,搜索排名前十的来源国几乎完全一致,仅有排名第十的德国(京东)和加拿大(百度)有所区别。

不过,仔细分析上图数据我们可以看出,在反映购买意愿的电商平台上,相比大众搜索平台葡萄酒来源国的分布相对更加均衡,各个主要来源国的搜索占比差距更小。

葡萄品种分布:口味更加多元化

赤霞珠(Cabernet Sauvignon)一直以来都是中国葡萄酒市场上最受欢迎的葡萄品种,而美乐(Merlot)则紧随其后。然而,从今年前8个月的搜索数据来看,美乐已经将排名第二的位置拱手让出──由于澳大利亚葡萄酒在中国市场的迅猛增长,其标志性的品种西拉也赢得越来越多中国消费者的喜爱,相比去年同期有较明显的提升。

与此同时,其余品种的搜索占比大多也有不同程度的上升,显示出消费者在口味上的多元化程度也在不断提高,不再过于青睐赤霞珠等品种。值得注意的是,意大利品种桑娇维塞(Sangiovese)首次进入排名前十,意大利酒在市场上的接受度也在上升。

产区分布:法国产区最受欢迎

在今年前8个月,酒咔嚓葡萄酒搜索平台上搜索量最高的葡萄酒大多来自法国产区,搜索量排名前十的葡萄酒产区里面,法国产区占据6个席位!

值得注意的是,除了法国产区之外,其余排名前十的产区全都来自新世界产国。不难看出,西班牙、意大利等旧世界葡萄酒大国虽然在中国市场上仍然保留一定的市场地位,但是却缺乏对中国消费者具备号召力的产区品牌,西班牙的里奥哈(Rioja)和意大利的托斯卡纳(Tuscany)、皮埃蒙特(Piedmont)分别排名第11、12和13位,在产量稀少的勃艮第(Burgundy)之后。

无论从葡萄酒产国、产区的搜索排行还是葡萄品种的分布来看,虽然法国葡萄酒仍然保持在中国市场上的统治地位,但是新世界葡萄酒的发展态势已经使得法国葡萄酒在总体占比呈现下滑趋势。其中,澳大利亚无疑是目前国内市场上最具潜力的葡萄酒来源国,即使在巩固了第二名位置之后仍然维持强劲的上升态势。相比之下,西班牙、意大利、智利和美国等产酒大国在国内的发展则显得有些不温不火。

    关键词:进口葡萄酒 大数据  来源:酒咔嚓  咔嚓君
    (责任编辑:程亚利)
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