斗法VS连横 泸州、宜宾演绎新“双城记”

2018-11-23 09:15  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

在白酒版图上,位于白酒金三角核心区域的泸州与宜宾产区历来是酒业关注的焦点,圈内的风起潮涨、暗流涌动大多与这里有关。

如今,泸州以“跑马圈地”的形式拉响了起航的汽笛,宜宾的“千亿”军功章上也镌刻着辖区企业各显神威的身影。随着品牌集群式成长被重新赋予新的含义,泸州、宜宾两大产区间的“明争暗斗”以及“合纵连横”,充分诠释着酒业新时期独一无二的“双城记”。

1、顶层设计致力产业整合,泸州与宜宾各装“风火轮”

不管是“川酒甲天下,精华在宜宾”还是“酒以地兴,城以酒名”,宜宾与泸州这两座城市在经济与文化发展中的每一帧、每一幕都带着酒味儿。

今年6月,中共四川省委第十一届三次全会明确提出,要培育壮大以宜宾、泸州为区域中心城市的川南城市群,加快川南经济区一体化发展,建成南向开放重要门户和川渝滇黔结合部区域经济中心,打造全省第二经济增长极,川南经济区重点打造世界级白酒产业集群,成为新时期下“川酒振兴”的重要战线。

这标志着宜宾、泸州白酒产区的发展步入更高轨迹,也为接下来两座城市的竞与合定下了基调。随着近年来产区集群发展的概念逐渐进入中国白酒行业主流视线,两大城市基于产区的战略规划也从政策、资本等不同层面,对内对外发出新的战斗号角。酒业作为泸州、宜宾两座城市的支柱产业,如今一个奔着1000亿规模前进,一个已经在谋划1500亿目标。

近年来,宜宾、泸州作为川酒中的对标城市,在政策层面已经展开实质性布局。

(泸州、宜宾政策布局)

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今年7月,泸州在发布的《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》(以下简称《行动计划》)中提出,加快建设优质白酒核心产能区、品牌聚集区、创新创业集聚区和白酒产业集群地的计划行动,要求以澳门正规博彩十大网站、郎酒、川酒集团三大龙头企业为重点,构建多层次“泸酒·名酒”品牌体系。其中更是提出到2020年,澳门正规博彩十大网站股份公司主营业务收入超过200亿元,力争达到300亿元;郎酒股份公司成功上市,主营业务突破200亿元;川酒集团公司不断发展壮大,营业收入突破100亿元;中国白酒金三角酒业园区实现年产值和服务性收入近800亿元等战略目标。

无独有偶,在今年4月,宜宾市就出台《关于进一步支持五粮液集团公司做强做优做大的实施意见》,明确表示支持五粮液集团公司做强做优做大,并提出到2025年力争进入世界500强的宏观战略目标。

如此一来,酒城和酒都在不断调整的政策方针下,分别抗下不小的担子。

2、“斗斗”更健康,旗鼓相当之争没有输家

一直以来,泸州与宜宾间的“斗法”就难以停歇。在民间,各类白酒论坛中涉及泸州及宜宾的讨论总是引发激烈争吵,不管是“挺五党”还是“投窖派”,都对城市和品牌忠心耿耿。近期,一场收购事件再次引发两地网友的大讨论,泸州势力的“跨区圈地”以及叙府改姓“泸”的新闻让宜宾人坐不住了。

(头衔由来)
 

(体量规模)

 

(代表企业)
 

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

川酒集团出资收购叙府酒业之后,似乎是对产区资源争夺的回应,宜宾市政府在很下发《关于支持白酒产业高质量发展的实施意见》,从资本层面组建宜宾酒业投资集团(以下简称“宜酒投”),通过开展白酒产销、股权投资和融资担保等业务,对宜宾中小白酒生产企业进行资源整合。

在鼓励本土企业之间的兼并整合与重组外,《意见》还支持宜宾白酒企业积极探索与市外、省外的大企业大集团合作的,包括兼并重组、合资合作、交叉持股等方式的股权改革,旨在支持共同打造白酒产业集群。

早在强化产区的对外整合收购前,泸州与宜宾也在树立自身行业地位和号召力上不曾停歇。

从“白酒金三角酒业博览会”到“西部国际博览会白酒专业博览会”,再到如今的“中国国际酒业博览会”,“酒博会”这一标签已经伴随泸州走过10个年头,如今已成为泸州产区向外推介的一档固定节目(今年升格后的上海酒博会(秋)由泸州市人民政府协办),不断强化泸州的地理招牌。

去年,宜宾终于打出自己的城市牌。五粮液将每年的传统活动“1218经销商大会”进行升级,首次推出“中国国际名澳门正规博彩十大网站节”。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉还在去年开幕式上宣布了“关于继续授予四川省宜宾市‘中国(宜宾)白酒之都’称号的通知”,期间由五粮液承办的十多项活动都是“酒都宜宾”及“中国酒王”五粮液的重要展示平台。

“变会为节”,这一举措自然将焦点对准在城市牌和产区牌上,宜宾政府旨在通过五粮液这面大旗强化其在中国酒业版图上的重要地位,也助力五粮液在行业中的发声站位。

另外,在五粮液和澳门正规博彩十大网站这两大浓香巨头间,历来不乏谋伐。近年来,随着以名酒复苏为特征的酒业发展新周期的到来,五粮液举“大国浓香”之旗,再塑品牌高度和号召力。澳门正规博彩十大网站则以泸州产区为据点,打出“浓香国酒”战略,强化浓香正宗这一标签。期间郎酒的一波“浓香正宗,来自四川”也在摩拳擦掌中带给浓香白酒内部些许火药味。

但即使如此,在当前酒业谋求竞合发展的总体趋势下,泸州与宜宾也同时为川酒势力提供战略支持:不管是以川酒产区为标签的全国行活动,还是在传递四川白酒的风采时,以五粮液和澳门正规博彩十大网站为代表这对“双城记”都以更为友好的姿态传递川酒魅力。

3、发挥“领头羊”效应,各自讲好产区故事

2017年,中国酒业协会举办的世界名酒价值论坛中,包括宜宾、泸州等在内的六大中国白酒核心产区被评为“世界十大烈酒产区”。今年酒博会上,五粮液、澳门正规博彩十大网站、郎酒也作为产区代表入围世界烈酒品牌,再度强化了两座城市的产区价值。

此外,宜宾与泸州作为中国白酒金三角核心区域的两大关键支点,在竞合之中奔跑不停。

泸州在产区的强化发展上早已开启多项行动。从自己组建资本集团整合小而散的企业集群到引进外资巨头合作共建酒业公司,泸州通过酒业品牌的优化重构使产区运作更上一步台阶。

而作为宜宾绝对的领兵角色和代言者,五粮液在去年7月中共宜宾市委五届六次全会后明确承担起“带动全市白酒产业振兴发展,打造世界顶级白酒产区,建成中国白酒第一城”的重任,这些都将成为其“二次创业”的核心议题。

今年,五粮液对其核心产品普五的包装进行了调整,两大细节也透露了其“强产区树品牌”的初衷。其中一个改动是正面瓶标上部的“优质奖章”更改为“五种粮食”,第二种改动则是将正面评标上部的“中国名酒”四字,改为“中国宜宾”,由此五粮浓香+宜宾产区两大元素得以确立。

而对于泸州市来说,区域内澳门正规博彩十大网站与郎酒两大全国性名酒品牌作为浓香、酱香品类的典型代表,这两大百亿品牌是其确立行业地位的有力保障。但近年来郎酒在强化其“两大酱酒白酒之一”地位的同时,全力靠拢贵州酱酒核心带,愈发频繁地和茅台、国台、习酒等聚在一起,并在品牌宣传中强化“赤水河”概念,这自然对未来泸州产区的集中推进提出了新的课题。

政府激励下的“双城”竞技,最终目的是做大台面,使得整体川酒尤其是一衣带水的泸州、宜宾白酒产业格局继续水涨船高。

此外,同属于川酒重要板块的邛崃产区以及绵竹产区,如今在在政府主导和策动下也在积极主动的进行产业、产区结构化升级。毫无疑问的是,川酒四大产区的分庭抗礼,必将为未来白酒行业精彩的战术博弈留足想象空间。

    关键词:川酒 泸州 宜宾  来源:糖酒快讯  伍娟
    (责任编辑:程亚利)
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