名酒迎来“快奢品”时代该是不该?

2019-06-06 10:44  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月27日,中金公司研究部发布《白酒迎来快奢品时代》,在这一文中认为,茅台五粮液未来10年营收和利润有望增加10倍以上,且确定性在行业中最高,预计2028年,茅台出厂价将由2018年的每瓶969元上涨至每瓶4000元,五粮液出厂价将由2018年每瓶789元上涨至每瓶2200元。

该文称,展望未来10年,名酒正在迎来“快奢品”时代,即高端酒迈入1000元以上时代,既有奢侈品的高价格,亦有快消品的高消费频率。在高端茅台、五粮液的供给仍然停留在线性思维,无法满足市场爆发性需求情况下,二线白酒品牌分享大众需求全面次高端化的同时,在500~1000元价位也将迎来历史性机遇。

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文中还表示2023年,茅台的出厂价格将由2018年的每瓶969元上涨至每瓶2000元,2028年将上涨至每瓶4000元;2023年,五粮液的出厂价格将由2018年每瓶789元上涨至每瓶1250元,2028年将上涨至每瓶2200元。同时,预计茅台的年销量将由2018年的32500吨增加至2028年的80000吨,五粮液的年销量将由2018年的22000吨增加至2028年的85000吨,反超茅台。而名酒提价后,二线名酒将迎来打造500~1000元价位新品牌的机遇。

目前名酒在淡季纷纷涨价,其中原因之一便是整体酒类消费出现结构性升级趋势,次高端白酒与高端白酒持续扩容,在茅台高位稀缺状态下,其他一线名酒纷纷抢占千元价格带,这也是中金公司研究部发布此文依据之一。

但是,白酒集体涨价是否完全遵循了市场发展规律了呢?在茅台2018年股东大会上史无前例的突破了4500人的参会股东和代理人,这其中不少小股东参会的原因是奔着平价茅台酒去的,为此对于会议开始之前茅台取消晚宴,股东无法领取平价酒的传言还引起不少骚动,茅台董事长李保芳亲自出面确保平价酒依旧可领取,才是此凡风波得到平息。由此可见,对于茅台酒的价格,不少股民仍是希望购得平价酒。

而且对于中金公司研发部预测,不少网名也发出了反对意见,有网名评论犀利:“名酒涨价,祸国殃民!多牛的酒也不能增强我国的综合国力!”、“当前多少人的财富深陷房地产和股市中不能自拔?无钱消费,这些酒企何来涨价自信?被公募基金抱团的酒类股票,已经产生泡沫了。”

有网友认为:“高端白酒自带的“优越感”,已让消费者丧失了议价能力。高端白酒企业增厚业绩的迫切需求,整个酒行业头部优势的绝对性,高端消费群体对价格的不敏感,都是高端白酒价格能够“飞天”的底气。买卖双方一个愿打一个愿挨,高端白酒涨价只要没有外部环境的“黑天鹅”,就可以顺畅实施。”

有网友则比较佛系:“随便涨,反正一直都买不起”、“反正我不喝,也喝不起。”还有网友幽默道:“不说了!戒酒去!”、“从今天起戒酒,不怕涨价,有举手一起的吗?”等等言论。

白酒涨价不停,网友评论却出现一边倒现象,那么,白酒到底会不会如文所说那样在2028年茅台买到4000元呢?一线名酒该不该一窝蜂的涨价呢?,毕竟白酒涨价除了跟风,不甘落后之外,消费者消费能力不断升级才是其涨价的依据。在符合市场发展规律下,聆听消费者真是的声音,然后进行合理涨价才是王道。

    关键词:白酒板块 转型  来源:中国酒业杂志  思科
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