“山寨”酒类品牌究竟是“另辟捷径”还是“自寻死路”?

2018-05-14 11:20  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

最近有酒商私下问,如何看待“山寨”品牌这个问题,关于这个问题,老许有次在咱们《酒商》高端会员微信群内也简单聊过,只是时间关系,没怎么说透,今天抽出空再跟大家深度探讨一下这个话题。

其实,“山寨”品牌不是今天才有,也不是中国独有,更不是只有酒食行业才有,可以说各个国家、各个行业都多少有之,区别只是国外对知识产权足够重视,可能相对“山寨”的情况少些,即使我们经常看到的某某国外品牌被山寨,大多其实也是咱们中国人或者旅居海外的华人干出来的事,这一点我相信大多数人也是不否定的,毕竟咱们中国人“聪明”,且“模仿力、钻空子”的能力也是相当的强!

在今年成都春季糖酒会上,我们会发现,今年的山寨产品特别多,大有淹没“正品”的气势,包括老许(微信ID:jiuslm)偶尔看一些酒类招商网站,上面也是清一色的各类“山寨”产品在打,那么我们在这里就要思考几个问题:为什么现在这么多山寨产品?这类山寨产品到底有没有市场?对于生产商或开发商来说,生产山寨产品究竟是一条捷径还是一条死路?

①、在解决这些疑问前,我们首先要搞清楚,什么是“山寨品牌”

首先,大家必须要搞清楚一点,山寨产品跟假货产品是完全不同的两个概念。从百度百科的解释来看,山寨主要是指模仿或者说是参考别人的造型、技术、标准等生产或设计自己的东西,看着有点像某种熟悉的品牌,但又不是某种熟悉的品牌,很多情况下,它也有自己的知识产权。用在生产产品上,它实际上就是一种傍名牌。

而假货就是完完全全的照搬原版产品,从包装、尺寸、到名称都看着跟正品完全一样,甚至连功能或质量都仿的不相上下,外行人甚至连行业内的人基本都分不清真假,它没有自己的知识产权,完全是侵犯别人的知识产权。

简单的来说,就是山寨产品属于拥有自己知识产权的合法仿品,假货产品属于侵犯别人知识产权的违法仿品。

目前,“山寨品牌”通常无外乎有以下三种形式:

一是名称上山寨。这也是最直观、使用频率最高的一种山寨形式,要么与知名品牌名称近似,要么是国外知名酒类品牌的中文名称被国内抢注。

比如江小白出名之后,冒出很多这白那白的;至于拉菲啊、木桐啊等国外名庄,那国内更是冒出这菲那菲、这桐那桐的山寨品,有时是字形上相似、有时是谐音上相似、有时是正品名称前后加几个字;太多了,这里就不逐一举例曝光了。

二是外形上山寨。整个包装,从酒瓶到瓶标,都完全近似知名品牌的包装,大有让人一眼看去,傻傻分不清楚的感觉。

三是上山寨。别人怎么的,咱也去怎么,甚至连语都完全雷同。

在这三种形式中,第一种形式在整个过程中是最重要的,剩下两种形式多半是辅助第一种形式,以便使其看着更接近原版。当然市场中也有仅从外形上山寨的,比如茅台镇有多少白酒包装类似茅台包装的,从老许做酒那天开始,就领教了茅台镇的山寨能力。

关键词:山寨酒 江小白  来源:澳门正规博彩十大网站  许令波
(责任编辑:程亚利)
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