做到最简单 超级产品才会更强大

2018-04-16 08:10  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

《商界》有篇文章,观点也是这样,叫:做到最简单,产品才坚不可摧。其中,文章中举了这样一个例子:微信之父张小龙,就对“简单”这个终极、强大的力量有着深刻认识。微信刚推出“摇一摇”功能时,用户量和活跃度迅速飙升。马化腾当时给张小龙发了一封邮件,说:摇一摇真的很好,要防止竞争对手抄袭。为什么不把预先该想到的都想进去,让别人想模仿的时候都没有办法进行微创新呢?张小龙回复说:创新是永无止境的,别人总可以加一点东西做到和你不一样。但是,我们这个功能已经做到最简化。在张小龙的产品哲学中,复杂的东西是脆弱的,极简才能不被超越。在这种理念的指导下,微信做到了绝大部分产品难以企及的高度。为什么简单的产品是强大的?

老田认为简单的背后是不简单,也就是说超级品牌、超级产品背后都有一个简单的概念,而简单的概念可以转化成战略。比方说绵柔,是一个简单的概念,区别了其他浓香型产品,成为了一个战略,成为了一个绵柔超级品类,也成就了洋河这个超级品牌—蓝色经典。把简单的概念转化成战略,而战略也需要简化。老田发现,超级品牌=超级品类+超级符号+超级产品,这三个超级中都含有简单化的规律,比方说超级品类,任何一个伟大的产品背后都有一个超级品类,上面所提到的洋河就是绵柔品类的代表,可口可乐就是可乐的代表,雀巢就是咖啡的代表。

品类是制造需求,每个伟大的品牌背后都有一个伟大的品类,品类是超级物种的发现过程,往往越是超级物种就会越简单。这是为什么呢?因为品类具有将复杂信息简单化,同类信息归类化的特点,现在是消费者心智时代,而消费者心智时代是信息爆炸时代,在信息爆炸时代就需要一个简单的东西让人快速辨识出来,比方说沃尔沃的战略就是安全,宝马的战略就是驾驶的愉悦,这都是简单概念成为战略的成功案例。

而超级符号,也就是一个简单的符号,比方说耐克的√[对勾],比方说茅台的飞天茅型瓶;另外产品也具有简化的趋势,比方说苹果最大的战略是产品战略,我们将乔布斯称为产品之父,因为极简化、极致化都是从乔布斯的苹果手机开始的,他说:“我们苹果手机要极简化到一个按键都没有”,所以苹果最后真的极简化到只有一个启动按钮,其他都是屏幕,苹果打破了原有诺基亚、三星、摩托罗拉的霸主地位,超越并引领潮流,大道至简,简约化、极简化是一种战略,我们的产品需要极简,我们的符号需要极简,我们的品类需要极简,我们的品牌需要极简,战略就是制造差异化,而差异化就是极简的概念,一个简单的概念可以转化成一个伟大的战略,越是伟大的战略越简单,越让消费者容易辨识。比方说更大一点、更小一点、更好一点、更贵一点、更高一点、更矮一点......这都可能将自己的略是化为优势,使得长板更长,这就是战略。

    关键词:大单品 转型  来源:老田煮酒  田卓鹏
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