白酒国际化有何魅力 如何深入破局?

2018-02-28 08:33  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2月25日,2017年12月剑南春“一带一路”指数(BRI)发布,剑南春作为该指数的冠名机构,再次彰显自身的国际范儿。而在此前的2月15日,正值传统新春佳节之际,五粮液登陆美国纽约时代广场,与全球华人同庆春节。

在白酒行业当中,不仅仅是剑南春、五粮液,众多其他名酒,如茅台、洋河、澳门正规博彩十大网站等都在进行国际化,在国际上频频亮相,将中国文化和白酒展现给国际友人,传递给全世界。那么,国际化究竟有何魅力,使得白酒企业不惜花费巨资也要在国际上有所动作,消费培育阶段白酒国际化该如何深化进行?

八仙过海,酒企国际化各显神通

白酒与威士忌、白兰地、伏特加等并称世界六大蒸馏酒,就今年2月在伦敦发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜而言,以茅台、五粮液、洋河为代表的中国白酒已经具备比肩威士忌等世界名酒的价值基因。然而据海关总署数据显示,2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元,占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升,占全球白酒总产量的0.12%,可以说白酒销量几乎全在国内。

由此可见,白酒国际化的成果并不十分明显,或者说还有这巨大的提升空间。就在近几年,名酒企业纷纷走出去,特别是“一带一路”战略提出后,更多的白酒企业都向着国际化进发。

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从上表中可以看出,各大名酒企业在国际化的进程当中,最为常用的方法有三种。其一,是借助其他平台进行亮相,如剑南春热衷的冠名活动;其二是酒企联合其他方面共同举办活动,如澳门正规博彩十大网站“让世界品味中国”系列活动;其三就是建立分公司,强化和完善在当地的网络。

任重道远:酒企国际化尚处消费培育阶段

这两年来,不仅仅是名优白酒企业在布局国际化,很多的中型白酒企业也在进行国际化的准备,或者已经有了相应的动作。可以说“国际化”已经成了白酒行业的一大热点与特点。但是通过上文的总结可以看出,不管是赞助活动、企业自身举办活动还是在外设立分公司,这些都需要高额的投入。

一酒企人士曾表示,在国外举办一场大型活动花费十分巨大。因为是国际化,要有时尚感,因此在场地、人员、餐食、酒水、布景等方面都有着细致的要求,往往一场活动下来动辄数百万。

同时,海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉曾表示,我国是世界蒸馏酒第一大生产和消费国,但在国际市场上占有垄断地位的还是欧洲烈性酒,中国白酒的市场份额还非常有限。

此外,有业内人士分析,国内一线酒企国际化外拓看起来很热闹,但实际上,中国白酒的国际化还是一直依赖海外华人社群展开。由于产品食品标准、饮用习惯、文化习俗等阻力,中国白酒并没有进入世界主流烈酒的消费市场。

关键词:国际化 转型 茅台 五粮液  来源:糖酒快讯  橙子
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