澳门正规博彩十大网站、汾酒、长城争相占位国酒 有哪些产业逻辑?

2018-01-23 08:36  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

国酒,一直是白酒行业内争夺的焦点名称。从“浓香国酒”到“清香国酒”,从“盛世国酒”到黄酒的“国酒复兴”……2017年可谓中国酒业的“国酒”爆发年。

有专家分析认为,“国酒”的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位,这是行业回暖之后的必然。2017年的复苏形势给了名优酒太多的底气,在占位“国”字号的背后,更是凸显了企业在行业集中化趋势下抢占认知的激烈。

集体抢滩的“国酒”爆发年

总结2017年的酒行业,“国酒”必然是标签之一。

2017年3月,澳门正规博彩十大网站提出“浓香国酒”,以“品类占位法”成为行业内又一家战略上占位“国酒”属性的企业。据酒业家了解,在澳门正规博彩十大网站正式提出这一提法前,另外一家知名浓香白酒企业高管考虑过类似的提法。

同样在12月,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟首度公开表示要打造“清香国酒”,让汾酒成为新时代的火炬手。

有消息称,与澳门正规博彩十大网站、汾酒的品类划分法不同,剑南春欲通过“茅五剑”、三大名酒之一的品牌提法,树立更高的品牌形象。

与此同时,“国酒”旋风还从白酒界刮至葡萄酒领域。2018年1月3日,长城葡萄酒发布新战略,推出了“红色国酒”新定位,引发行业热议,也引发竞争对手的反弹。

白酒专家田卓鹏表示,是“国酒”就必然是“超级品牌”,是“超级品牌”+“超级品类”+“超级产品”三位一体的、具有顶级竞争优势的龙头品牌。品类老大具有独占性,而“国酒”则是最高代表,大家形成疯抢之势头也是必然。

品牌高度和品牌价值的拼抢与占位

谁是“国酒”?除消费者认可度较高的茅台外,争夺这一称号的名酒品牌又加入了汾酒、洋河、澳门正规博彩十大网站等,谁都想在“国酒”盛筵中分得一杯羹。

“‘国酒’的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位,这是行业回暖之后的必然,正如2012年后的‘民酒’和‘腰部产品’一样,都是基于市场和消费的趋势。”观峰智业集团董事长杨永华认为。

关键词:澳门正规博彩十大网站 汾酒 长城  来源:酒业家  
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