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西凤、古井先后提价 背后有何信号?

2018-05-07 16:59  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月4日,酒业家记者同时获悉西凤、古井提价的消息。

酒业家记者获悉,西凤酒893款单品将同时提价。早在4月4日,陕西西凤酒有限公司发布提价通知表示,自2018年5月1日起,拟对公司所有产品价格进行统一上调。

得知消息后,酒业家记者联系陕西西凤酒有限公司总经理任伟俊,他表示,西凤酒此次对产品进行价格上调,涨幅不一,是去年没有涨价,今年补涨而已,主要目的是调节产品结构。

西凤酒某省区经理透露,已经得知涨价消息,但具体细节不是很清楚,涨价幅度在10%左右,并表示对经销商影响不大,属于整个价格体系调整。

对于涨价原因,西凤酒某内部人士此前接受酒业家采访时表示,这是西凤酒第一次集体调价,“行业普调价格已有三次,西凤酒去年仅对部分包销产品价格做了调整,加上综合包材价格多次上涨,所以此次计划对产品做统一普调。”

酒业家记者注意到,2018年,西凤酒部分经销商品牌已经涨价,1月2日起,西凤酒•红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶;3月1日起,45度老陕西凤酒秦、45度老陕西凤酒唐等多款产品进行价格调整,零售价涨至338元/瓶、218元/瓶。

虽然部分经销商品牌已经涨价,但这次西凤酒调价产品中,经销商品牌包含在内,由此不难看出西凤酒加强市场管控的意图,诚如任伟俊所言,此次涨价旨在调节产品结构。

自去年以来,西凤酒开始梳理和调整经销商品牌,并持续优化综合产品的结构。目前,在自有品牌产品上,省外市场以酒海陈藏为主,省内以七彩西凤为主,旗帜、老绿瓶则是省内省外同步推,并将聚焦河南、山东、江苏等重点市场,而对经销商品牌,淘汰的门槛将不断提高,逐渐淘汰那些捣乱市场、稀释西凤品牌的经销商产品。

同样在今天,酒业家记者从有关渠道获悉,古井贡酒主力产品将于5月9日起提价。其中,献礼版终端零售价调至95元/瓶、古5零售价135元/瓶,古8零售价280元/瓶,古16零售价420元/瓶。口子窖调价后仅仅半个月,徽酒龙头古井贡再次调整核心产品价格,欲加速冲刺百亿目标。

今年1月底,古井贡酒方面下发调价通知,起核心产品年份原浆将于3月2日起(农历正月十五)上调古井贡酒年份原浆系列产品供价,具体幅度为年份原浆献礼上调5元/瓶,古5上调8元/瓶,古8上调10元/瓶,古16上调20元/瓶。此次调价因其他因素未能实施,但在渠道层面已经形成了条件的认知和预期,为此后古井贡的调价做好了铺垫。

关键词:涨价 西凤酒 古井贡酒  来源:酒业家  
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