春节旺季酒水市场动销复盘

2018-02-27 15:05  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

据商务部监测,今年除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。春节消费市场年味浓、销售旺,品质消费唱主角。

对于酒行业而言,狗年春节也是以“旺”字开头,酒水销售战可谓打得漂亮。

通过各大调研机构的数据及酒业家记者的调查,我们发现,今年春节市场总体销售旺盛,高端、次高端名酒均出现明显增长,品牌全面升级。

12家经销商深度反馈:春节整体动销旺盛

春节期间,招商食品团队深度跟踪了12家白酒经销商,进行了一线市场调研。

据12家经销商调研反馈,春节整体动销旺盛。经济发达地区茅台经销商库存基本出清,不少专卖店及卖场出现排队购买情况;五粮液动销超部分经销商预期,浓香白酒消费受众更广,价格保持稳定;洋河经销商反馈订货偏少,手中库存所剩无几,部分单品畅销缺货。

良好动销之后,库存保持低位。茅台库存最低,不少经销商在公司要求下,将1月份计划全部售出。五粮液整体库存良性,预计在1个月以内。洋河汾酒等次高端品牌库存保持合理水平,春节动销去化库存,洋河部分经销商还反馈出现断货情况。古井今年对销售公司考核动销率,省内库存整体不高。

据方正食品饮料春节白酒数据,五粮液春节前发货量已完成全年任务的40%左右,市场价格平稳,与去年相比去库存明显。澳门正规博彩十大网站今年整体计划增长40%,春节期间国窖收入增长40%以上,窖龄和特曲增长20%以上。

高端白酒表现出色,高端产品增长迅猛,品牌趋势直指人心。方正数据显示,仅在1月,汾酒收入增长40%,其中青花系列增长60%;老白干酒销售增长超40%,200元以上产品贡献了大部分增长;今世缘销售增长45%,特A+产品增长超过90%,其他地产酒如古井贡、口子窖在春节增速也都超过20%。

招商团队调研反馈显示,在宴请、礼赠、公司活动带动下,次高端白酒消费升级现象明显,市场需求再向品牌集中,从经销商反馈来看,市场表现较好的品牌,多为价格带核心品牌及核心单品,如洋河梦之蓝M3、汾酒青花瓷。

此外,相比往年,今年白酒节前促销力度明显减小,一二线品牌价格有增无减。尽管如此,飞天茅台、五粮液等名酒依然供不应求。

关键词:春节 大趋势 消费升级  来源:酒业家  
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