酒业电商领域发生了哪些事儿?

2014-11-03 14:18  澳门正规博彩十大网站 Www.waapsoft.com 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

酒水行业持续调整,销售乏力,正是在这样的背景下,中国酒业电商人积极探索,不断推陈出新,试图为中国酒业找到新的业绩增量。那么,2014年中国酒业电商领域究竟发生了哪些事儿?

卖酒APP应运而生

由于移动设备的便携性,信息传播的及时性,移动通信的快捷性,手机已经成为人们获取信息的重要途径,手机APP也应运而生。APP是指可以在移动设备上使用,满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求的一切应用程序。这一技术的发展也为传统的酒水行业增添了新意。

进入2014年,O2O成为整个酒水行业的热门话题。早前习酒推出官方网上商城、澳门正规博彩十大网站布局线上线下体验店以及张裕旗下电子商务网站“酒先锋”上线运行,而今,“洋河1号”以及“酒快到”等移动终端遍地开花,一时间炙手可热。

首开酒企APP卖酒先河的 “洋河1号”是洋河股份继进驻天猫后的又一电商大动作,不同于以前的第三方平台运营旗舰店,洋河1号是洋河股份自行开发自主管理的电商平台,可通过电话和手机APP客户端下单,由公司地面经销商直接配送,半小时左右到货。

“酒快到”无疑是酒类平台电商APP的代表。2014年3月19日,酒仙网在京成立“酒快到”子公司、推出“酒快到”移动客户端,6月9日,“酒快到”开启北、上、广、深圳等11个重点城市试运营,其后,陆续牵手衡水老白干、丛台酒业、宋河等酒企。

此外,“淘铺兔”、“酒管家”、“泸小二”等也陆续上线。

网销“爆款”频出

什么是爆款?爆款是指在商品销售中,供不应求,销售量很高的商品。

打造“爆款”广泛应用于互联网时代的产品,可以说互联网加速了信息的流通,为爆款的出现奠定了基础,在互联网购物没有风行之前,一个款式是很难像现在这样“劲爆”。酒业电商人自然也看到了这一商机,基于互联网的酒品“爆款”频出,澳门正规博彩十大网站联手酒仙网推出的“三人炫”就是其中的代表。

打造一个“爆款”并不是一件容易的事情,“三人炫”却成功了。这里有几个关键的因素——有效的平台、产品质量、产品特色和价格优势,四者缺一不可。“三人炫”由澳门正规博彩十大网站集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰联合打造,无论是寓意还是瓶体设计逗非常契合网络氛围。在产品价格上,三人炫”采用互联网专供的形式,2斤装的澳门正规博彩十大网站“三人炫”在酒仙网首发价仅为139元,上市之初买一送一。此外,强大的平台保证了打造“爆款”所需的流量,“三人炫”今年8月26日上市,短短一天卖了三万瓶,流量全部来自酒仙网官网。

网络名酒节横空出世

“双十一”即将到来,各大酒企和电商平台已经已经摩拳擦掌,积极备战。可见,网购狂欢节已经成为能够创造巨大价值的虚拟节日。据悉,在今年的京东店庆月,仅在6月18号当天,下单量就比往年增长一倍,于是各大酒企也把目光投向了网购名酒节。

9月9日,澳门正规博彩十大网站官方商城及VIP俱乐部官方微信同步联动,开启为期24小时的“澳门正规博彩十大网站9.9名酒节”,郎酒集团也于同日与京东商城联合打造首届“9.9郎酒狂欢节”,活动持续到到9月9日。洋河股份也在9月19日推出了“919要酒节”,聚合天猫、京东、苏宁易购等10家B2C平台,以及覆盖16个省、100个地级市的近万家洋河1号配送网点,欲打造中国最大的酒类狂欢节。

打造网络名酒节,不仅可以收获利润,更可以制造舆论,然而,网络名酒节要想办好,不能仅仅是一个品牌、一个企业、一个平台的节日。2010年京东618概念问世,时至今日,618已经不仅仅是京东的店庆,更成为包括淘宝商城、天猫等网购平台共同的节日。酒业要创作这样一个网购名酒节,必须集中各界的力量,联合更多的酒企、电商平台,才能将这一虚拟节日做大做强。网络名酒节要想成为酒业的狂欢节仍然任重道远。

电商主导者之争开启

不难发现,酒企开展电商活动有三种形式:其一,进驻综合类电商平台,如天猫、京东商城等,形式多为开设官方旗舰店;其二,与行业电商平台合作,如酒仙网、1919酒类直供和酒管家等,还可以合作开发网络专销品;其三,酒企主导的电商模式。

酒水行业资深观察员欧阳千里表示,酒企对平台商主导的酒业O2O并不信任,平台商主导酒业O2O的服务并没有宣传的好,因此,越来越多的酒企抱着“敝帚自珍”的想法开始尝试搭建以自身官网为主,以综合类电商平台及垂直类电商平台、微平台为辅的“电商航母群”。

酒企在电商方面的意识正在不断觉醒,以洋河股份为例,推出了自行管理运行的卖酒APP,更创造性地推出“要酒节”。而随着市场化进程加快,未来电商的迅速发展以及企业结构的进一步完善,更多的酒企将会加入到电商的阵营,甚至以主导者的身份开展电商活动。

上市征途柳暗花明

阿里巴巴赴美上市成功,至今还令中国互联网人士津津乐道。上市,是很多中国企业的梦想,于酒业电商企业亦是如此。

2009年9月,酒仙网在山西太原创立,不久更名为北京酒仙电子商务有限公司,开始全国化运作,短短5年时间,它就从起步时期的B2C零售模式,到如今涉及O2O、C2B、B2B多种服务模式,在酒类市场实现了多元化发展。酒仙网于2011年4月、2011年11月、2012年8月完成三轮融资;其后的2013年、2014年又先后完成了D轮、E轮总计4.25亿的融资;2014年8月酒仙网获得3亿元的股权投资和多家银行7亿元综合授信贷款。随着6轮融资的完成,上市似乎也就只是时间问题了。而8月份消息,酒仙网电子商务股份有限公司已向北京环保局申请上市环保核查。

近日,同样引起公众注意的还有1919酒类直供。围绕全国化扩展战,1919酒类直供在央视陆续投放两版电视,积极打造品牌形象。同样是8月中旬, 1919酒类直供股票在全国股份转让系统挂牌公开转让,1919率先成为国内资本市场第一家酒类销售行业的公众公司。

小结:电商世界的发展日新月异,新事物层出不穷,创新永无止境,未来必然还会许许多多新事物为中国酒业增添活力。

本文关键词:酒快到,三人炫,1919 来源:澳门正规博彩十大网站 文/卓饮
(责任编辑:张佳)
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