葡萄酒做垂直电商的三个先天不足

2018-01-12 15:51  中国酒业新闻  澳门正规博彩十大网站  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

品尚汇退出新三板,在酒水行业并未引发热议,或许是品尚汇不高调,或许是品尚汇非首家,或许是酒业热闻不断,总之,它悄悄而来,悄悄而去,就像从未来过。感怀垂直类电商,分析一下葡萄酒做垂直电商的三个先天不足,市场份额不足,消费者信心不足,自身实力不足。

品尚汇退出新三板的公告

前些年,电商汹涌,这两年,新零售汹涌。电商汹涌之时,O2O汹涌之时,有经销商向笔者抱怨,某平台业务员邀我加盟,被我婉言拒绝后,竟然说不加盟就得关门大吉,趋势谁也挡不住。如今呢,这家经销商尚在,该平台的负责人都换了好几茬。经历过电商的汹涌,看待问题就不会那么急躁,那么极端,竞争之中并非是非黑即白,仍有广阔的黑色地带。

葡萄酒市场份额不足。行业内常说,中国的酒水市场有万亿之多。白酒的市场有7000亿左右,啤酒的市场有2000亿左右,葡萄酒的市场有1000亿左右,黄酒的市场有200亿左右。葡萄酒的市场又分为国内品牌及国外品牌,虽然近年来葡萄酒,尤其是国外葡萄酒在国内的发展势头不错,也是经销商们凭借团购资源在经营,而非平台商们的功劳。葡萄酒份额小,进口葡萄酒的份额更小,那主要经营进口葡萄酒、进口啤酒的品尚汇的份额可想而知并不大。

消费者对平台信心不足。相较于白酒或啤酒而言,葡萄酒在广大消费者的心智中是没有品牌概念的,差一点的只有国内与国外之分,好一点的能知道新世界和旧世界,再懂一点的能了解产区。在这种背景下,葡萄酒的购买是依托熟人或商超完成。换句话说,消费葡萄酒的人分为两种,懂葡萄酒的和不懂葡萄酒的,平台从懂葡萄酒的人身上赚不到钱,不懂葡萄酒的人去葡萄酒垂直类电商平台购买的人又有限,所以垂直葡萄酒电商的处境略显尴尬。

平台自身实力不足。先有综合类平台,而后根据用户的需求出现垂直类平台。理论上行得通,实际操作上难度较大。随着天猫、京东等综合类电商的崛起,随着移动互联网时代的到来,比拼的不仅仅是专业,还要比拼流量、服务、人才等方方面面。很明显,葡萄酒垂直类电商与综合类电商相比,差距不少。随着综合类电商在虚拟服务、零食、服装等方面增长乏力,开始将目光盯到白酒及葡萄酒上,所以说葡萄酒垂直电商的机会已然渺茫。

品尚汇

未来的世界怎么样,只有未来才知道,我们能做好的只有当下。品尚汇退出新三板,掌门人张辉军说,品尚汇还是要去IPO。作为酒水行业从业者,默默为其送上祝福。

    关键词:品尚汇 酒类电商 葡萄酒  来源:澳门正规博彩十大网站  欧阳千里
    (责任编辑:程亚利)
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